此次第九届北京国际电影节的官方海报正式推出

来源:http://www.gdawj.com 作者:文学文章 人气:108 发布时间:2019-10-31
摘要:6月6日电暑期影市新片不断,接连推出的电影海报却饱受诟病,《美好的意外》《放学后》《逆时营救》《三生三世十里桃花》《黑白照相馆》《水神娃》的海报一经推出,便纷纷被指

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6月6日电 暑期影市新片不断,接连推出的电影海报却饱受诟病,《美好的意外》《放学后》《逆时营救》《三生三世十里桃花》《黑白照相馆》《水神娃》的海报一经推出,便纷纷被指“抄袭”、“辣眼睛”,在这种局势下,国产电影海报应当如何面对非议,真正助推电影宣传?

最近《战狼2》接连刷新国产电影票房纪录,票房每上升1亿后片方便推出一张官方海报,这得到了众多影迷的追捧。

海报的设计者想要让观众明白这部电影有多么滑稽和搞笑,夸张的红色和黄色能有效地抓住路人的眼球,但也很容易让人看得头晕目眩,甚至失明一小会。

电影海报和电影有着密不可分的关系,它既是宣传作品的最直接手段之一,也是诠释电影类型和意蕴的重要载体。其中,文艺片的海报一般风格上较为个性张扬,在国内外广受好评的《黄金时代》就是一个非常好的例子。该片多款海报设计独到,在其“笔锋版”海报中,主体人物被错落有致地安排在了整体的环境中,这样的集体群像充分地体现了角色们置身于于一个辉煌时代的感觉。而在“泼墨版”海报中,设计师将主演汤唯放置在了漫地笔墨的场景中,以此展现影片主人公萧红在当时的时代背景下纷乱的思绪。此外,还有电影《罗曼蒂克消亡史》的海报利用黑白反差造成强烈的视觉冲击;电影《一代宗师》的系列海报以朦胧背景衬托错落有致的电影的标题“一代宗师”四个大字,有着明显的重点划分,形成了鲜明的对比。

“中国创造”是中国电影海报设计师努力的方向。“对中国传统设计思想的研究及其与当下的结合推广非常重要。”李春认为,“我们应当挖掘属于东方的风格、符号与审美特质,从中国传统文化中找到体现中国文化审美的表现语言。”

3.《雷神2:黑暗世界》

电影频道《今日影评》特邀中国电影资料馆收集部主任林思玮做客,探讨国产电影海报的发展执导。作为电影海报收集发烧友的林思玮坦言,国产电影海报只有真正走原创道路,才能迎来“黄金时代”。

无论是简洁明快的小清新,还是浓墨重彩的中国风,黄海关注的是每部电影自身的内涵,作品里并没有强烈的个人风格烙印。“用心去把握电影艺术中传达出的微妙情感,才能在方寸间接近极致。”黄海说。

今年北京电影节的海报一直拖到排片公布后都还未发布,围观群众们眉头一皱,发觉事情并不简单。果不其然,昨天下午,此次第九届北京国际电影节的官方海报正式推出,那醒目的拉面女神、边界模糊的西兰花抠图以及青春靓丽的蓝色星空背景,说实话,恐怕还比不上绝大多数在学生会刚刚学习了ps使用方法的大一新生。

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用心把握电影传达的微妙情感

|锤弟和麦粒结婚了

商业文艺各有门道画面意境直击观众心灵

(本报记者 田呢 荣池 李蕾)

2.《冰雪奇缘》

制作精良的电影海报会为电影的宣传增色,吸引更多的票房。相反,一款不尽如人意的海报必然会起到反效果。林思玮在《今日影评》中指出,最近上映或即将上映的电影之中,包括《放学后》、《美好的意外》和《逆时营救》在内,其海报的设计和创意都有借鉴过去我们熟知的一些电影的嫌疑,被观众质疑无可厚非。其中,电影《放学后》的海报与2010年电影《岁月神偷》的海报在配合、版式、字体设计上如出一辙,而相对粗糙的配图更是让这款海报产生了一种“买家秀”和“卖家秀”的落差。同理,电影《逆时营救》的定档海报中,主演杨幂蜷身卧于一个圆形机械内,与《地心引力》的一款女主角卧于太空舱内的宣传海报如出一辙。

中国传媒大学副教授李春认为,原创电影海报设计的过程必须将电影所要传达的理念和平面设计的艺术形式有机结合,并形成独特的中国风格。李春指出,有艺术水准的海报一旦进入电影工业系统,其成败与否不只取决于本身的质量高下,还取决于能否有相应的电影发行系统配合,使其艺术品格与中国观众的艺术品位和审美取向相贴近,与相应观众的观影心理产生呼应和互动。“唯有如此,才能真正使电影海报实现文化价值和宣传效果。”

一个姿势毁了一张海报的代表,与其说是电影海报还不如说是快消服装品牌的广告。乔·哈姆是一个很出色的演员,但他的拧的这个姿势可以说是集所有老白男装逼之大成,象征着成功人士的搭肩外套和小灵通又俗又烂,让他显得对海报和手机上的消息都漠不关心。

电影海报目前已经从纸质化、电脑化,向手机化慢慢转型,无论在购票环节,或是活动邀请函的呈现上,都开始有了实用价值的体现。电影海报创作者如果想要寻找好的的创作思路,就要尽早地介入到电影的前期准备和摄制当中。“好的设计会向更具延续性、时效性和实用性发展,创作人员应该在这方面的寻找设计思路。今后电影的发展将渐渐趋近成熟,与之相呼应的电影海报设计,无论在视觉效果和内涵上都会越来越好。”林思玮在《今日影评》中如此展望中国电影海报的发展方向。

“想要给好的电影海报设计定下一个统一标准,是一件很难的事情。”清华大学美术学院视觉传达设计系副教授陈楠认为,现代设计的发展是一个动态的过程,许多概念都在不断地丰富甚至改变,海报设计的评价标准也是一样的。“海报设计一般分为商业海报与文化海报,从专业的角度,我们称文化类的为‘海报’,称商业性的为可张贴‘广告’。”陈楠说,文化类海报以设计师的观念和视角解读文化、社会等问题,表现手法比较偏向个性化与独立性。而商业广告中的海报设计主要功能是推销商业产品或推广品牌概念,其评判标准会侧重商业推广的效果。

照片上的真人应该尽量像个真人。

根据不同的用途和目的,电影海报大致分为:人物关系海报、预告海报、先导海报、国际版海报、定档海报、倒计时海报等等。近几年,甚至有展示票房成绩的宣传海报被不断推出,以用作为影片人气造势。面对庞大的设计需求,我国的海报设计者应该如何突出重围,寻找创意,挖掘有价值的创作题材?林思玮在《今日影评》中为创作者描绘出了中国电影海报的发展方向。

平衡好商业性和艺术性很重要

还是一句话,真人应该像个真人。

光影流转,时间凝聚,电影海报用定格的形式向我们传达着电影艺术的独特魅力。我国电影产业的繁荣发展,与电影海报密不可分,国产电影海报毅然走在了原创崛起的路上,我们期待着它走得更远、更好。希望未来我们看到一部好电影的时候,它的海报同样经典,同样值得我们去留存和回味。

好的电影海报价值几何

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突出重围寻找创意坚持原创乃崛起必经路

国内的电影海报设计是有套路可循的:男女主角的头像依次排列组合,背景是激烈的爆炸场面或精彩瞬间,下方是山川大海般的开阔场景,标题字则是带有传统意味的书法或金属风格的字体……与其他设计门类一样,在一个相当长的阶段,克隆模仿是一个非常普遍的问题。

海报首先是一种视觉媒介,需要让它的目标受众想要驻足观看。

林思玮还提到了在戛纳国际电影节上发布国际版海报的电影《一代妖精》,。他分析道,这个影片海报主要展现的是环境和意境。海报以山城为主要场景,一只狐狸在一片氤氲雾气中穿梭,让观众可以直观地感受到这是一部发生在现代的妖怪故事电影,成功提起了观众对影片的兴趣。而同样在戛纳崭露头角的影片《路过未来》的电影海报也带来了非常强烈的视觉冲击力。海报中,红色是主体颜色,配以绿色标题,其背景是仰拍的立交桥,将画面上的主人公笼罩其下,形成错综复杂的构图效果,体现出主人公压抑又茫然的心理状态。

一套成功的电影海报,既能起到推广宣传的作用,产生票房号召力,同时也展示了电影传达的核心理念和美学气质。“海报设计是创意和商业的结合,它的难度在于如何做到人的内心中去,人心是最本质的东西。”黄海职业生涯的第一个电影海报设计项目,是姜文的电影《太阳照常升起》的海报。反复观影、咀嚼剧本是电影海报设计构想的基石,提案屡次被毙,反复修改,甚至推倒重来也是家常便饭。最终,“中国红”的戛纳版海报在电影节上惊艳了四方,大红底色上,女主角赤脚迈步穿梭在片名字体间,构图简洁又不失艺术美感和视觉冲击力。这张被导演姜文一眼相中的海报也就此改变了黄海的人生轨迹。

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借鉴抄袭备受争议海报设计面临三大问题

黄海的海报设计,在摸爬滚打后越发成熟。《黄金时代》的五张海报花去了他大半年的时间,白纸浓墨,小人物置身大时代的洪流之中,却淡然而坚定。《寻龙诀》专为戛纳之行定制的海报中,五位主角破界而出的设计凸显了挣脱束缚的张力。《哆啦A梦伴我同行》中国版海报运用了国粹京剧和四大名著的元素进行设计,拉近了影片和国人的距离。

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一直以来,中国电影海报就饱受来自观众和影评人的争议,林思玮在《今日影评》中指出了中国电影海报制作上存在的三个问题。其一,中国的商业电影海报制作近十年以来都处在一个借鉴国外设计的阶段,用所谓的“拿来主义”将国外优秀的作品进行简单的转化,做成国内版本的成品。其二,国产电影将大量资金投入到前期拍摄,往往忽视了后期包装,片方对海报设计的重视度不足也导致电影海报缺乏新意。其三,国内的相关专业团队刚刚起步,我国在平面设计方面处于相对落后的水平也是客观因素。

陈楠强调,电影海报是介于文化海报与商业广告之间的比较特殊的海报设计类别。“回看西方戏剧海报设计的传统,设计师一般不会直接把剧照作为海报画面表现的主体,因为很难用一张图片描绘复杂的戏剧内容。设计师通常会抓住戏剧的核心思想与调性,结合创意选择符号语言的组合,搭建画面与字体设计。”电影和戏剧海报介于文化海报与商业广告之间,是因为电影和戏剧本身具有文学性和思想性。如设计《哈姆雷特》的海报一定会加入对于人性、生死等哲学问题的思考,而商业演出的票房需求与推广需求都决定了在这个海报设计中不能完全以设计师主观意志为唯一维度,突出明星的肖像、展示戏剧中精彩的内容等也是设计需要考虑的。

9.《德古拉元年》

据悉,电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22:00档于电影频道播出。

电影《太阳照常升起》《让子弹飞》《一步之遥》上映前,均推出了“概念版”海报,随后另类的“概念海报”在国内逐渐得到认可,这也标志着海报作为电影“嫁衣”的艺术价值和商业价值正开始被挖掘和重视。所谓“概念海报”,即发布于电影开拍之初甚至之前,在电影的具体细节或人物还未公布的前提下,用来传达电影气质和调性的海报。因为不必拘泥于剧情本身,发挥空间大,“概念海报”往往是设计师的“最爱”,但这种海报以往并不为国内电影乐于采用。“请了那么多明星来,不放明星的大头像岂不是很亏?而且这样的海报受众能懂吗?”这是片方的共同顾虑,也是电影海报艺术性与商业性在暗中的较量。

女人看了会流泪,男人看了会沉默,小孩看了会做噩梦。

而对于商业片的海报设计,林思玮在《今日影评》中总结道:“商业片海报的基本诉求是大而全,需要囊括明星、情节以及制片公司想要表达的内容。例如去年的贺岁影片《摆渡人》的海报,人物都是集中在主画面上,非常丰富,呈现出一种过年的彩蛋气氛。此外,电影《七月与安生》的一款海报中,两位主演的头部相向又对立,虚实交错,展现了影片里两个女孩错综复杂的情感的关系,整洁且一目了然。

《一代宗师》《黄金时代》《太阳照常升起》《大鱼海棠》《寻龙诀》……这些画面简洁但意味深长的电影海报皆出自设计师黄海之手。在“明星大特写”和“大场景”的设计套路中突出重围,他凭借一己之力将中国电影海报设计拉升到国际顶尖水准,其设计被业内盛赞为“崛起的中国设计”。

10.《百万金臂》

图片 5嘉宾 林思玮

“一张好的电影海报可以值千万票房。”“一张设计精妙的电影海报,就会让你产生去看这部电影的冲动。”海报是整个电影工业体系中的重要环节,其艺术水准高低、制作精良与否,是衡量一个国家电影工业水准的重要指标。随着国产电影不断带给人们惊喜,电影海报的设计也开始受到越来越多人的关注。

致敬与抄袭的界限有时候很模糊,但在商业片这样ip概念很重要的领域,模仿别人海报的关键创意只会让观众感受到制作组缺乏信心。

那么,什么样的海报设计是成功的呢?

海报设计是一个很有门道的活,不要说这么漫不经心的态度,就是大制作电影也时常翻船。最烂电影海报榜单也时常是外媒爱搞的选题,我们从中选取了十个烂得最有代表性的海报,跟北影节的battle一下。

目前,国内艺术类院校普遍在设计专业的课程中加入了“电影海报设计”内容。有多年教学经验的陈楠指出,在艺术设计教育领域还存在一些问题:城市发展对于海报张贴的限制,使海报设计向互联网广告和手机广告等媒体靠拢,海报原有的设计习惯也随之改变。国内的艺术设计专业教育比较追求文化性设计,没有给商业设计与实践足够的重视,这样使得偏向艺术性的海报设计作品变得越来越没有市场。脱离设计实践也导致学生在设计中不太考虑社会性与传播效果。而新一代设计师知识积累的薄弱,则导致了设计观念与表现手法的趋同。“中国原创电影海报设计仍然任重而道远。”

7.《整编特工》

寻找体现中国文化审美的表现语言

设计者想要把所有的角色都塞进一张海报里,于是不得不舍弃所有的理智和逻辑,人物就是凹个造型然后拼在一起,体现不出任何的人物关系和剧情线索。剪切和淡化用得太多,半数的人都像鬼一样,甚至有人直接站在云上……

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教训:慎重对待光线,不会用特效的话就收敛一点。

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这副海报的构图和设计感其实都相当不错,如果你没看过《蝙蝠侠:黑暗骑士》三部曲的海报的话。

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